让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务，这就是高效文案的最终目标，就这么简单。
全都是套路
但怎样才能写做出高效的文案，这其中有很多套路，也就是方法。
首先会说明写出高效文案所必须的一些条件，然后会进行就如何写作一个文案的具体方法进行说明，在文章末尾，我将会给大家推荐一些经典的文案写作书籍和其它有益的书籍，供大家进一步提升。
一、前提条件
1、好奇心
对知识的渴望、对参与丰富多彩，活力四射的生活的好奇和欲望，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些是成为一个好的文案的最高资格证书，如果你已经拥有了这些特质，你就已经在路上了。
但更为重要的是，你需要尽可能地去体会生活，永远不要惧怕失败。一个错误对将来是有好处的，它的全部价值也只会在将来才会得到体现。
2、足够的知识储备
要想成为一个好的文案人，需要有足够的知识储备。知识储备指两种：一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识。一般性的知识能够让你拥有丰富的素材库，让你在写作文案的时候能够有很多的创意迸发出来，迸撞出更多的火花。
3、成为售卖产品的专家
成为专家
你必须成为一个售卖产品的专家，无论对一种产品、一种服务，还是其他任何你想要写的东西。这样，你写的东西才能真正有效果。成为一个专家，意味着你需要对一种产品了解的足够多，从而获取到足够的展业知识，只有这样，你才能传达出你要卖的东西的真正本质。简单的说，就是每一种产品自身都拥有一种本质，你需要去探索在顾客的头脑中这种产品的本质是什么。挖掘所售产品的本质，提取产品中那些顾客真正感兴趣的要素。
4、了解客户
了解你的客户，站在客户的立场思考问题。如果你是顾客，你是否对你的文案感兴趣，是否有把文案读下去的勇气。不要把顾客当傻瓜，要不然你自己就会变成傻瓜。
5、不怕失败
没有人能够一下子做成功一件事情，当然也没有人能够一次就写出完美的文案。我们所看到的很多文案，都是经历了非常多次数的修改。如果一个文案的一稿没有让你满意，那就在进行修改，如果还不能满意，可以出去走走，喝杯茶或者咖啡，然后再接着想。
二、高效文案写作方法
1、起个好标题
一则文案的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话，第一句话就是文章的标题。让第一句话非常易于阅读，这样你的读者才会非读它不可。第一句话的作用是让读者有兴趣读第二句话。让读者有兴趣不断的读下去。所以说，好的标题是一篇文章成功的一般。
好奇心
2、利用好奇心
利用阅读者的好奇心，设置悬念，使文案趣味横生。我们可以在文案开头设置悬念，打埋伏，然后在文案的末尾才进行揭晓。写文案就像写小说一样，我们一定要引导读者的情绪，让他被我们吸引，然后不断的读下去，适时的给予解答，让他产生一些高潮，但又不完全直白，知道最后关头才真相大白。这里推荐一个公众号《酷玩》，大家可以关注一下，研究一下里面的文章，真心不错。
3、打破思维定式
我们看很多电影和影视作品，我们会发现，很多情节我们已经能够看到开头，然后就能直接猜到结局。这样其实是非常无趣的，那怎样避免呢，就是打破思维的定式。当读者以为我们会怎样的时候，我们一定要有不一样的结局，让他们看后有惊喜，让他们觉得不一样。
4、永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念
概念指的是什么？有很多词语指的是同一件事情，流行的用词应该是“定位”。就比如说，星巴克卖的是咖啡吗，一个方面说，确实是，但真正的星巴克是卖的一种生活方式。就像是游艇一样，它卖的其实是一种富豪的生活方式，沃尔沃卖的是安全，劳斯莱斯卖的是顶级尊崇。
我们在推销一个产品或服务的时候，千万不要只是推广这个产品。比如说，如果苹果的广告语是“我们的手机做工优良，软件运行非常流畅，照相机清晰度高”这个听起来是不是就没有它现在的广告好，它现在的广告所体现的意思是一种全新的生活方式，生活方式就是一种理念。
5、采用个人化的沟通
在文案写作时尽量采用个人化的沟通方式，就像是对一个老朋友聊天一样，娓娓道来，非常私人化的交流方式。而不是一上来就采用公司化的语言，非常公式化，非常正式，这样就读不出感情，会给人非常生硬的感觉，让人感觉很有距离，难以产生好感。
讲故事
6、讲故事
没有人会拒绝故事，人天生就喜欢听故事，而且也愿意传播故事。这个习惯在我们很小的时候就被爸爸妈妈和爷爷奶奶培养起来了。当我们在日常生活中，一旦有故事可听的时候，我们总是竖立我们的双耳，然后情不自禁的身体前移，搬动凳子，准备开始一起奇幻之旅。
书籍推荐
三、书籍推荐
有目的的大量阅读会使你为成为一名胸有成竹的优秀文案人，还能帮助你避免很多别人犯过的错误，这也是你能从本书中得到的一个益处。通过了解广告和文案方面的其他观点，你可以深化自己的知识，并且避免很多自己之前犯过的代价高昂的过错。
马克·培根，《像专家一样写作：商业中利用广告作家和新闻记者的秘密》。纽约：约翰威立国际出版社，1988年。
杜雷顿·勃德，《直销常识》，国家教科书出版社，1994年。
约翰·卡普尔斯，《怎样使你的广告赚钱》，新泽西，英格伍德克里夫：霍尔公司，1983年。
约翰·卡普尔斯，《久经考验的广告术》，新泽西，英格伍德克里夫：霍尔公司，1974年。
罗伯特·塞迪尼，《影响力：说服术的心理学分析》，纽约：哈珀·柯林斯出版社，1998年。
罗伯特·科利尔，《罗伯特·科利尔的书信集》，华盛顿，奥克港：罗伯特·科利尔出版社，1937年。
大卫·高芬克，《让你致富的广告标题》，詹姆斯·摩根公司，2006年。
乔·吉拉德，《怎样把任何东西销售给任何人》，纽约：西蒙与舒斯特公司，2006年。
丹·肯尼迪，《终端销售信》，亚利桑那，霍尔布鲁克：亚当斯媒体出版社，1990年。
哈兰·柯尔斯顿，《偷这本书！你可以合法偷取百万美元销售许可证，像超级真空吸尘器一样吸入现金》，詹姆斯·摩根公司，2006年。
赫舍尔·戈登·刘易斯，《直邮销售文案！》，新泽西，英格伍德克里夫：霍尔公司，1984年。
泰德·尼古拉斯，《怎样把文字变成钱》，佛罗里达：印度岩石海滩公司：2004年。
理查德·吉利·尼克松，《懒人致富》，纽约：新德里企鹅维京出版社，1995年。
大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社，2008年。
麦克斯·韦萨奇姆，《我在广告业的前65年》，宾夕法尼亚州，蓝色屋脊峰顶：特伯图书出版社，1975年。
尤金·施瓦尔茨，《突破广告》，底线图书出版社，2004年。
乔恩·斯波尔斯特拉，《爱斯基摩的冰》，纽约：哈珀商业出版社，1997年。
乔·维塔尔，《迷糊购买：一项新的销售与市场的心理学》，新泽西，霍伯肯：约翰威立国际出版社，2007年。
乔·维塔尔，《催眠的写作》，新泽西，霍伯肯：约翰威立国际出版社，2006年。
乔·维塔尔，《给你的写作增压》，得克萨斯，休斯敦：意识出版社，1992年。
爱玛·惠勒，《销售中久经考验的句子》，新泽西，英格伍德克里夫：霍尔公司，1937年。
爱玛·惠勒，《文字魔术》，新泽西，英格伍德克里夫：霍尔公司，1939年。
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