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品类，是《21世纪的定位》里面最重要的概念。是隐藏在品牌背后的关键力量。
消费者“以品类来思考、以品牌来表达”，品类直接对接了消费者需求，为消费者提供了购买理由，而品牌，为消费者提供了选择理由。从这个意义上说，品类，是最大的流量入口。
开创一个新品类，并打造品类之王，是21世纪商业竞争和打造品牌的第一法则。
在这里，要注意区分过渡性品类和真正的新品类。所谓过渡性品类，在一段时间内也能取得成功，但很快就会消失。例如BP机大家都还记得吧？它就是介于固定电话和手机之间的过渡型品类。
开创新品类，成为领先者，你一定要传播你的领先地位。因为人人都知道，更好的产品才会胜出，转化成顾客的逻辑就是：因为你是成功者领导者，所以你的产品一定是最好的。
认知不等于事实，第一胜过更好。但是这里要特别注意的是，这里所说的第一，并不是指第一个进入市场，而是指，第一个进入顾客和潜在顾客的心智。
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