技法篇！广告图形的视觉创新

 

文/马泉巍 对于广告图形而言，新颖的视觉创意直接决定了广告的宣传效果。广告图形立足于人们的视觉生理特征以及心理特征，能够有效跨越语言、国度、文化的鸿沟，促进信息的交流和情感的交融，激发人们的情感共鸣。

广告图形的视觉创新策略 

广告图形的视觉创新，不仅仅体现在平面广告视觉清晰、完美的前提下，更是强调要提出与众不同的思路，以设计的眼光去发掘事物的可创新设计。传统的平面广告缺乏创新能力，不能够有效吸引客户群体，已经远远无法满足现代广告市场发展的需求。

拓展构想思路 

拓展构想思路指的是借助联系思维进行联想重组，发掘看似毫无关联的物体在整体形态或者局部形态上的千丝万缕的联系和相同之处。广告创作的工作重点在于发现不同的视角和不同的领域，并且综合性地去观察新的含义，提出新的表现形式，并在此基础上释放和拓展我们的想象力与创造力。

一旦广告的表现形式过多、过集中，广告就会变得沉重且繁琐，但如果只挑选其中之一，又缺乏一定的说服力。想要探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式，就必须利用拓展构想思路的方法，以联想重组的方式将多种表现形式之间的共性因素有效结合起来进行综合再现，以实现多种不同视觉表现素材的累积，从而传达出其不意的视觉表现效果。

替换与异形 

替换这种视觉创新方式在平面广告的图形设计中十分普遍，它通过物体在性质或者特性方面的相似点，进行有效的替换，立足于原有的基础创造出具有创新意识的新形象，替换广告诉求物品中的一部分，可以达到拓展观众想象空间的目的。推荐阅读：视知觉规律！让广告更"吸睛"！

直观表达 

判断一个广告的好坏，可以看它能否在三分之一秒钟之内有效吸引观众的目光。这种所谓的三分之一效应，恰好说明了广告中信息直观表达的重要性，直截了当的视觉传达形式，更利于观众的接受和理解。平面广告图形设计视觉创新的根本目的在于能够让消费者一目了然产品的信息，直接地感受到到产品的吸引力。可以说，直观的图形广告创新视觉中画面的主要优势在于它的干净利落，从而有效加深消费者的记忆。

正常情况而言，直观表达可以强调发掘产品的某个部分，并且借助摄影艺术将物体在某种层次上或者某种状态下的美感充分表达出来，并且利用光学原理增强视觉效果。通过这种方式，不仅能够更改传统广告单调乏味的局面，还能够明确突出重点和中心，形成整体规律与局部无序的视觉效果。

间接传递 

间接的视觉表达主要是依靠受众的好奇心和探索欲，对物体进行不充分、不完整地识别表达，以此唤起观众强烈的好奇心和探索欲。不同于直观表达的直截了当，间接表达的设计方式对观众加以暗示和引导，让观众在探索谜底的过程中感受到无穷的趣味性，从而加深观众对广告的印象，以达到广告传达信息和宣泄感情的目的。

间接表达大多是以比喻、拟人、夸张等手法来宣扬平面广告图形设计的视觉创新理念。例如说比喻的手法，可以有效将抽象的东西以具体、生动的形象展现在人们的面前，为观众留下充分的想象余地和思考空间。而拟人是将物象人格化，赋予没有生命的物体以鲜活的外表、思想以及行为特征，使其活跃起来。

夸张的手法可以营造出一种别致的视觉冲击力，突破常见概念的限制，打破常规，在能力、量度方面进行夸大，从而加深观众的记忆，这样的视觉创新设计图形是以一种感性诉求牢牢吸引观众的目光。

渐变 

渐变是指一种图形或骨骼逐渐地、有规律地发生变化。基本形的渐变包括形状、大小、方向、位置和色彩的变化.渐变的视觉效果还具有强烈的透视感与空间的延伸感。可以把相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。

叠加 

叠加根据重复的位置可分为同置叠加和异置叠加。根据叠加元素的形状（结构）可分为同形（构）叠加和异形（构）叠加。叠加，使人产生前和后的心理感觉，从而就有了空间感。

同构图形叠加：图形的同构就是利用事物之间某种相似的关系或为达到某种特定效果和目的，将相似的关系或毫不相关的东西组合起来传递信息。这种相似主要是视觉形式上的相似。对应相似的物体可以是不同质感、不同元素、不同物种，也可以是一个平面，一个立体，组合后成为新的立体。

错位 

虚拟空间想象通常的设计往往因受到各种空间观念限制，视觉形象无法展开，难以达到平面设计尤其是广告设计需要的视觉冲击力。现代创意图形则可以不受时间、空间的限制，做出空间的转换和延伸效果。可以将一个立体空间的某一个面想象为另一个立体空间的出发点，并且不受原来空间的限制，延伸、扩展出新的空间，也可以是两个空间的错置、并置。推荐阅读：商业广告中的"幽默"！不拘一格

广告图形视觉创新的意义 

①直接传达感官效果。作为一种信息的传递媒介，平面广告图形将视觉形象与文字语言有机结合起来，以视觉艺术的形式展现在社会大众的面前。 

②丰富传递信息。广告图形设计视觉的创新不仅包含了介绍广告的理性信息，还蕴含了深层次的感性信息，升华了平面广告的主题。

③提供广泛认知。图像与文字不同，它不仅能够跨越领域界限与文化的鸿沟，还能够有效挣脱语言的束缚。优秀的视觉创新广告可以帮助平面广告图形在行业中显赫而耀眼，变成世界性的通俗语言。

平面广告设计视觉创新主要强调的是表达，这种表达是设计师内心感受的直观体现，是将内心感受转化为语言、视觉的过程，从而引起观众的情感共鸣和情感认知。只有通过这样的方式，平面广告图形设计才能符合大众的审美观念，匹配现代市场发展的要求。

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