成为第一，是进入心智的捷径。“当第一胜过做得更好”是迄今为止最有效的定位观念。
这是《定位》告诉我们的最明确答案，而且，不止一次地强调，一遍遍忠告。但是，有的人，就是置若罔闻，固执地坚持要做最好的，而不是第一。
为什么你不愿做第一呢？
第一种，你不懂定位，不懂营销，所以对于第一的概念不清晰。这个不多说了，观念领先一步，行动游刃有余。
《定位》一书，已经用大量的例子，详细介绍了成为第一是抢占心智的捷径。一个人的心智容量是极其有限的，不可能记得清楚那么多品牌。据统计，一个产品品类，人能记住的品牌，极限是五个，一般是三个，最能记住的，只有第一。第一胜过更好，是人的心智成长决定的。
正如一幅漫画所说：“现在的井底之蛙并非只呆在原地不动，它也出远门旅行，但它随身带着它的井”。
这个井，就是某些人的观念。不打破固有的观念，僵化的思维模式，“井底之蛙”是不可避免的。
第二种，你似懂非懂，似是而非，想做第一，却想不明白做什么第一，或者，一看，前面排着一队想做第一的，马上打退堂鼓了。
这是没有勇气和见识，遇到问题只问了一个“为什么”，却不懂再问一个“为什么”。
为什么大家都要争这个第一？我怎么才能争到第一？如果这条路行不通，或者，别人已经抢占了第一，我该怎么办？还有别的办法吗？
不去想法设法争取，就希望第一从天而降，这是幻想，天下没有这样的好事。
归根结底，第一不是说出来的概念，而是做出来的认同。
所以，有了目标，一定要坚持做下去。
第三种，盲目跟风去争抢，结果，不重视战略战术，白白浪费了时间，倒在了路上。
第一要抢占，但，如何抢占更关键。
没有科学的方式方法，不认真研读《定位》和其他的营销类经典书籍，不认真琢磨人性的优点和弱点，不深入进行市场调研，不了解用户需求，没有扎实有效的营销方案，怎么可能去抢占第一呢？
只有抱着必胜的信念，拥有清晰的目标，一步一个脚印，努力去争取第一，才有希望。
抢占第一，你真的准备好了吗？
光有愿望肯定是不行的，第一也不是空想出来的，用户才是第一。
只有像庖丁解牛一样，对于用户的需求了如指掌，我们才敢说，我们具备了这样的基础，拥有了抢占第一的可能。
第一是营销上的皇冠，“不忘初心，方得始终，欲戴皇冠，必承其重”。
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