美文网首页产品有意思的文章法律
微信小程序三问:利他主义的权力诉求

微信小程序三问:利他主义的权力诉求

作者: mechiland | 来源:发表于2016-12-29 10:42 被阅读3380次

站在「不打扰用户」这个道德制高点上,微信团队认为需要一种新的产品形态来承载无订阅关系的品牌对消费者的服务。在12月28日的演讲中,张小龙确认了微信小程序四大特性:无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。关于小程序,我有三个问题来扫兴。

一问:再造一个无法互联的私有的WWW?

在演讲中,张小龙提到了PC互联网到移动互联网的进化。深圳机场80%的广告屏上都有一个可供订阅的微信公众号。对于服务的消费者而言,根本不应该有这个订阅关系——买票之类的服务,应该是用完即走的。这应该就是微信的小程序入口——就像10年前PC网站做的事情一样。

微信极力的减少小程序发现的权重——应该需要的时候才被调用。比如在电影院的时候,直接扫码买票就好了,而不是关注——点击3x5菜单——买票。既然是这样,为什么这项服务不直接就是移动端友好的、符合HTML标准的网页?而是需要使用微信打开的一个小程序?

要意识到微信小程序仍然是一个网页——一个无法被互联的网页,并且只能在微信中才能正常打开。你不能使用你喜爱的浏览器打开。服务商持有部分应用数据,但关键的交易和身份数据被微信持有。你基本上不可能从一个小程序带着数据跳到另外一个小程序来完成更为复杂的事情,微信也志不在此。在让网页成为孤岛这件事情上,微信小程序做到了极致。

二问:用完即走,最大的受益方是谁?

工具

渴了用杯子喝水,当然是喝完就放下了;饿了切点水果吃,刀子当然是用完就放一边了。这是张小龙一再强调的「不打扰用户」、「用完即走」的本质。小程序要成为杯子,刀子,让用户用起来没有负担。

而微信?不,你当然离不开它。它要成为你的手。所以当微信在说「用完即走」的时候,说的根本不是放下手机,而是放下你的小程序。

在小程序的诸多限制中,应用大小的限制是最显而易见的。微信当然希望每个应用只做一件事情。除了吸引用户更多的在微信中消耗时间之外,它并不希望用户离开微信。单功能的应用体验显然是好的。各种小程序混战谁会获利?显然是导致这些混乱的人。单点的体验越好,平台的权力就越大。

三问:社交需求真的已经被穷尽了吗?

文字,语音,视频,短视频。这是微信造就社交网络的全部。可是,这就是全部吗?以至于微信不得不做出小程序,满足商家与用户之间的需求?

在以为Facebook/Twitter统治整个社交网络的时候,冒出了图片社交网络Instagram、聊天工具 Whatsapp、阅后即焚Snapchat、职场社交LinkedIn, 网红视频Youtube、钉图Pinterest、轻博客Tumblr、泛论坛Reddit、约会应用Tinder……

上述每一个产品的名字被念到的时候,你心里会有不同的感受。你会看到在社交方面的需求,用户从未被满足。总有更好的产品来创造新的需求。创业者自己需要有足够的洞察,这无法被复制。而微信,这是众多需求中的几种——聊天和朋友圈。仅仅专注于这两个方向,就构建了如此之大的生态系统。创业者们,在追逐微信小程序红利(如果有的话)的时间,是否能够沉下心来看到这一切?

权力:微信的终极诉求

通过海量的个人用户来吸引品牌建立公众号;通过公众号来创造内容和服务个人用户。虽然微信极力隐藏自己平台野心,声称自己只是一个工具,但其营造的无法互联的现状却是事实存在的。每一个公众号为了自己的利益勤恳工作,个人用户用脚投票,顶着「不打扰用户」的道德大旗,某些公众号忍无可忍想要造反,却发现自己孤立无援。

订阅号文章只能在微信中阅读。服务号的交互只能在微信中进行。公众号之间无法互通。孤立——微信小程序将继续强化这一点。通过孤立小程序,孤立厂商,孤立数据,微信将最为难得的终端和用户数据攥在手里,营造无可替代的平台。越用,就会越倚赖。平台就会越强大。2016年第二季度,腾讯的财报显示,来自朋友圈等效果类广告收入增长84%。在流量越来越获取的今天,来自小程序的数据会不断丰富用户画像,可以想象未来广告更加精准,腾讯的营收也会继续攀升。

微信从未想过让用户离开自己。微信想让自己成为用户的另一只眼,另一只手。你从不会想要需要一只手,因为它已经是你的一部分。微信做着看似在这个时代它应该做的事情——帮助用户隔离干扰,提供高质量内容和服务,但自己正迈向权力的巅峰——代表和统治用户,以此获得与这个世界谈判的筹码。而这个独裁者,正是懒惰的用户、创业者和投资者共同造就的。

相关文章

  • 微信小程序三问:利他主义的权力诉求

    站在「不打扰用户」这个道德制高点上,微信团队认为需要一种新的产品形态来承载无订阅关系的品牌对消费者的服务。在12月...

  • 微信小程序

    1、微信小程序是什么 微信小程序是基于微信利用前端三剑客开发的小程序,容易操作。 1.1微信小程序的优点: 1.1...

  • 2018-04-26

    湘潭企客猫微信小程序开发报价,湘潭微信小程序开发多少钱 微信小程序为何能立于不败之地? 很多人问:为什么微信的小程...

  • 微信小程序基础

    微信小程序介绍微信小程序开发工具的使用微信小程序框架文件微信小程序逻辑层微信小程序视图层微信小程序组件介绍微信小程...

  • 微信小程序之API篇——豆瓣图书搜索(十二)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

  • 微信小程序之基础组件篇——媒体组件(十一)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

  • 微信小程序之拓展篇——weui-wxss(十三)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

  • 微信小程序之注册篇(二)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

  • 微信小程序之入门篇(一)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

  • 微信小程序之基础组件篇——视图容器(七)

    微信小程序之入门篇(一)微信小程序之注册篇(二)微信小程序之开发初体验(三)——开发工具使用和目录结构微信小程序之...

网友评论

  • 7b8bebc07140:初识金数据,有种相见恨晚一见钟情的赶脚…
  • 一简文:高见'
  • 一记:你就直白的说,微信的长远目标是要做一个操作系统,简单的一句话就行了……绕着弯的,迎合网友,反正批判腾讯就是正确,谁不会啊。用完即走,正如你所说,野心大了去了,在微信里处理完各种事物,就可以关掉小程序,但是微信你是离不开的,乍一看这很坏,绑架用户嘛。但仔细一想,这不就是操作系统吗?客观的讲,用完即走这个理念是不是方便了用户,利大于弊?总比看完一个新闻结果又来一个链接,粘人浪费时间好吧?再就是,如果中国真能诞生一个操作系统,岂不是很好?用完即走的理念的出现才是张小龙真正成为中国唯一六星级产品经理的时刻。有野心,有理念,有实力。:fist:
    3db209d7fccb: @一记 腾讯就是要打造一个和其它平台抗衡的生态系统
  • 想想就激动:表示朋友圈的广告都不知道是什么时候出来的😂
  • 时序丶盒子:好文,狗日的腾讯变成了狗日的微信。

    顺便问一下,金数据打算开发小程序吗? :smile:
  • 3752a953eee2:这个世界最吊诡之处在于:大中华局域网居然是这样建成的。。。
  • 0f81df2816fb:问个问题,没有入口,扫码就是入口,用完就走,不留痕迹,下次我想再进去,到哪里找二维码?
    3db209d7fccb: @产品设计模式 你用过之后,在小程序里还能找得到
  • 美魔女:不错
  • a5103883ba53:深度思考
  • 太子哥y:思路有意思
  • 05b78349993b:浪费的是流量
  • 莫负花开:分析的角度很好,但人变得越来越懒是肯定的,一些简单的事能在微信里搞定也很好。现在手机里装的APP好多都是很久都没有用过的工具型的APP。甚至很多时候都是要用才装,用了就删的。相较于微信,很多APP也是很流氓。天下没有免费的午餐啊。
  • jimmyfool:哈哈,确实成为了手,小程序用完即走,微信一直在手。
  • rHypHw:是的。腾讯真虚伪。
  • c9c787be9c75:希望微信能够做简化
  • a9a712f269f8:看了些小程序的demo,应该不会影响到主流的传统APP,小程序现阶段的上线体验我觉得不会超过这些APP,但是必然会让部分低频APP被淘汰
    7b8bebc07140: @幽灵熊猫一 认同你的观点
  • 知晓程序:你好!我们是爱范儿旗下专注于小程序生态的公众号知晓程序(微信号 zxcx0101)。我们很赞赏你的文章,希望能获得转载授权。授权后,你的文章将会在知晓程序社区(minapp.com)、爱范儿、AppSo 等渠道发布,我们会注明来源和作者姓名。

    非常感谢~~~
    知晓程序:@mechiland 没有问题:heart:
  • 蒸汽任意门:如果有一天小程序真的可以取代所有app的话,那么,用户唯一不能离开的还是微信,用完即走,更多的是针对微信以外的服务
    蒸汽任意门:@DarkCode 不能说的那么绝对
    93aa29d75292:@牵一只蜗牛去旅行 这辈子这样的事是不可能发生的
  • 沧海一声笑3:你的观点非常有见地!
  • e8f6f46bd621:深度好文!
  • c77933f73b83:深度好文
  • 五花马00:写得很好!😊
  • 丹叔:好深刻的分析!!!
  • MJGA:很有深度,好文

本文标题:微信小程序三问:利他主义的权力诉求

本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/toiuvttx.html