主编欧阳泽林@简书：记录追踪斜杠青年成长与发展的众创式专题（职业转型拯救委员会独家出品）。个人品牌、睡后收入、被动收入、知识管理、时间管理、人脉管理、印象管理、斜杠青年、双重职业、自由职业、多重职业、复合型人才、个人品牌塑造与提升、个人知识/内容商业化与变现、知识型IP养成、职场转型等话题......

本篇文章适合什么样的人群阅读？：关注个人品牌的建设与经营，认同“有了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的、有了个人品牌，就可以让别人与你合作和与你接触中觉得是放心的”这一个人品牌的基本套路的人。

本篇文章尝试探讨和解决什么问题？：个人品牌建设与经营，从哪里可以撸起袖子开干？39位个人品牌领域的意见领袖都尝试教会大家什么东西？

世界上有两种半仙，一种半仙是自己已经是成功案例并且得到了市场付费验证，粉丝客户大批——这种半仙定位为“内容生产者”，还有一种半仙是非常非常擅长挖掘总结提炼别人在某个领域的成功实践的基础、实现路径和套路，这种半仙一样有客户付费也会拥有粉丝——这种半仙可以定位为“内容提炼者”。剩下的都是“内容消费者”——负责捧场买单缴纳认知税。

少数半仙既是内容生产者，也是内容提炼者。并不是在打破规则，而是在尝试创新和用不同的路径到达同样的终点。

举个通熟易懂的栗子，王宝强是内容生产者（负责成功实践宝强的个人品牌）、宋喆是内容提炼者（负责加工和提炼已经传播宝强的个人品牌）——相信各位都交过认知税哈？花时间刷屏朋友圈点击查看今日头条推送的内容，你的时间也是钱哈。

主编欧阳泽林统计了39位个人品牌领域“主讲人/嘉宾/讲师/话题主持人/群主/意见领袖”关于个人品牌相关的话题和市场买单情况，涵盖了：荔枝微客/在行/分答小讲/知乎live/分答问答/某直播平台/馒头商学院/微信公众号/今日头条/知乎等平台。

说完大道理，我们回到本文的标题，我们研究了39位个人品牌领域的意见领袖之后，发现和总结了以下基本信息。

赚钱最多的：居然都是教“通过写作”这一手段来提升个人品牌

会写作有多重要？这个问题等同于在唐朝会写诗有多重要。雕版印刷术发明于唐朝，并在唐朝中后期普遍使用。宋仁宗时毕昇发明了活字印刷术。印刷术是人类近代文明的先导，为知识的广泛传播、交流创造了条件。

唐朝有多少人口？你记得住谁？——根据《中国人口史》中赵文林、谢淑君的观点：唐玄宗天宝十三年（754年）唐朝人口顶峰为6300多万。唐朝如果不为官从政，也不投笔从戎，也不擅长书法或者写诗就只能是6300多万分之一。

时势造英雄，当今要成名或者出名，有了更多方法和套路。但是始终不变的就是要传播你的想法先，而传播你想法最好的途径就是要有载体，例如你写的文字。

从你一出生被一张叫做“出生证明”的东西记录下你的名字起，你已经拥有了2个粉丝和2个受众，2个粉丝是你的爹娘，另外2个受众是将你抱出产房的护士、和帮你登记户口在医院办公的警察叔叔/阿姨。

你的名字就是输出你个人品牌的最简单原形，同时也是一种被动理解。犹如你身份证上的照片，多少人希望“在重新来一次”。幸而我们可以通过更加主动的写作和发出声音，告诉别人——“我其实更希望你这样理解我”。

而当下最大的误解是：写作等于写文章，写文章要长篇大论或者短小精悍，或刷屏于朋友圈或浪迹埋没于QQ空间。

我们想告诉大家的是，当你在做以下事情时都是在“写作”：

取标题（一句话介绍自己、一句话介绍他人、邮件标题、方案抬头、写PPT的主题时......）

想口号（团建时、表决心时、年底做总结时、开会做总结时......）

取名字（公司名称、工作室名称、社交账号昵称、团队名称、新产品名称、新套餐名称......）

写打油诗（勉励自己、祝福他人、不千篇一律又能与众不同，还能有针对性......）

写备注（你如何备注你刚加的微信好友？你希望新认识的朋友如何备注你？）

写鲜花上的小卡片、邮寄明信片、表白（想匿名、或者想实名但又想突出个性化的祝福......）

正所谓文如其人，个人品牌在写作这件事情上体现的特别明显，也特别重要，也是你最能撸起袖子就开干的事情，标题党能快速的建立一次性的新任经济，但是没有这第一次的关系发生作为起点，想要后面的个人品牌转化更加难上加难。

谁说一定要写？（内容不等于写作，写作不仅仅是写文章），你可以回答问题（知乎上1000条点赞量超过1万认同树的问题和答案，在行上成交量达到1万1次的话题……）；你可以留言评论（如果够及时，够神、够犀利）您在该领域的口碑资产（领英评价、在行学员点评等、微信图文留言、朋友圈点评）；你可以输出语音、输出视频、直播……

当然，如何写作成体系的内容文字，规划长期的内容来源等策略，敬请期待我的下一篇文章。

赚人气最多的：强调结果导向打造个人品牌可以让你“成为未来5年最抢手的人才”

为未来5年的焦虑和迷茫买单的人非常多，非常热爱学习成为了一个形容自己、弥补存在感的假象。回归个人品牌最基础的作用：让你的“态度和能力都有保证”和“让人放心”——足以提醒你有很多事情还要做。

未来最抢手，要么是技能上的垄断，要么是认知上的占据。技能上的垄断需要投入比任何其他人都更多的时间精力才可以达成。关于这点大部分人都不适用。

真正普遍适用的是抢占认知，认知上的占据则依赖于你提前主动的挖掘和发现。换句话说就是依赖与你在快消品行业做会计，你遇到过更多的阻碍并且拥有了实战经验，你遇到过更奇葩的对手并且拥有了解决问题的套路。

主编欧阳泽林发现：跨界混搭在认知占据/抢占空位方面会给很多人带来新启发，例如以我为例：

我横跨A和B行业

我做C工作和D工作时间比较长

我在E和F圈子里面认识的人比较多

但是为我的技能G和技能H买单的人最多金额最高

每个人都独一无二，以上套路可以帮助你更好的通过跨界混搭来实现认知占据或者抢占空位，最后产出的新认知新定位可能是：欧阳泽林可能是公务员中最会玩新媒体，新媒体人中最洞悉政界风向的XXX;欧阳泽林可能是产品经理中最懂时尚搭配的，玩时尚的人中最具有互联网思维的XXX。

很有可能，未来5年左右，人工智能和大数据会把很多机械的、重复的、不需要复杂人工大脑判断的手艺、技能等工作岗位都取代掉。而接下来你要做而且值得做的就是，从现在开始计算和量化下到达这样的认知高度你能怎么开始。

研究观察最走心的：个人品牌话题很广应用的场景也很多但是核心问题都是一样的。

存在即合理，有了人就有了江湖，江湖里要脱颖而出就需要在大名花名之外再多一个江湖名号，不论你是被动的叫做“潘金莲”的“李雪莲”，还是主动的自我封号“神拳小江南”，都需要仔细想想：名号作为你个人品牌最基础的原型，是否在命名之初就考虑过你的个人品牌：

是否精准定位解决某类人群的问题？

解决的问题是否有实际的应用场景？

可以从哪些具体方面着手落地执行？

如果还没有，请再次仔细阅读下主编欧阳泽林关于个人品牌的系列研究观察文章：

这52个套路送给想开启职场个人品牌的你

10个好习惯助力高效能人士经营个人品牌

从261个前沿职位头衔中我们总结出6个套路和7个方法——启发你如何一句话说清楚个人品牌

32个别人通过你微信好友申请的理由——如何在社交网络里更快的添加对方为好友？

为个人品牌估算成本和定价的4个套路

个人品牌建设与经营的人群和渠道选择、载体和配置

让你感兴趣的人对你产生兴趣的2个新思路

在线个人品牌经营的2个关键和若干操作技巧

10个泛人力资源领域的职业转型者的转型实践总结

别人在江湖上打听你无非这7种套路

主编欧阳泽林认为，个人品牌建设与经营的终极目标和最高境界：让一定数量的人也向别人叫王思聪“国名老公”一样类似的称呼你、不知道你的知道了你，恨过你的也爱上了你。

如果你觉得“华语世界XXX、国民XXX、招聘圈XXX、史上最XXX、建国以来XXX......”太过张扬，不如“野生的XXX、半路出家的XXX、资浅XXX、非著名XXX、非主流XXX、非典型XXX......”低调奢华有内涵，除此之外，你还可以勾搭主编欧阳泽林一起来仔细聊聊啊。

最后，如果你想了解个人品牌的建设与经营各行业各领域有什么标杆学习对象？除了自我定位/占据认知/深度模仿/刻意练习/长期坚持/快速迭代/人脉管理等关键要素还可以借助哪些平台和工具？也欢迎一并来找我聊哈，我喜欢你找出我的微信ID后用我的套路套路我，来和我开启对话，期待邂逅作为读者之一但是勇于行动的你哦。

关于作者：欧阳泽林，对于个体我“不误正业”——助力个人品牌IPO；对于组织我“业涉撩人”——助力企业的雇主品牌和招聘创新，个人微信：zhaopiner1 欢迎批判性点赞和报复性打赏！