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罗辑思维的“得到”半年营收达1亿,这给我们带来怎样的启示?

罗辑思维的“得到”半年营收达1亿,这给我们带来怎样的启示?

作者: 陈慕读历史 | 来源:发表于2016-12-04 22:11 被阅读2036次
    这是陈暮的第11篇文章

    1 先看数据

    昨晚看到一组关于罗辑思维的“得到”的数据:数据表示从今年5月28日“得到”上线,陆续推出了共15个专栏产品,截止12月3日,189天的时间,订阅专栏产品营收突破1个亿,订阅数量近80万份【包括1元/年《罗辑思维》29万份】,平均每天收入53万.

    2 我的“得到”经历

    2016年5月28日,“李翔商业内参”上线日,宣传力度之广,让我对其相当好奇,于是当天定了这个栏目,之后也陆续定过其他节目。开始的时候自己会每天打开“得到”看看的,但这个软件在三个月前已经被我卸载了。

    “因为感觉看了之后没有什么太大感觉”,这是我的感觉,我很相信我的感觉(或者应该说是直觉)。也许你会觉得这种感觉显得有点苍白无力,但我也不知道用什么次来表达。

    有一个新词“illusion of competence ”,翻译过来就是“能力的幻觉”。当我们买书的时候,以为买了就有知识了,当我们心急火燎读完了,以为就成为自己的了。同样的,当我们花钱订阅了知识,其实是缓解了一部分焦虑,害怕落后别人,害怕漏掉新知。我们买了不看,但是焦虑却治愈了。就跟我买书一样,看书速度永远跟不上买书速度,还乐在其中,自我安慰,这是“瘾”。

    知识的消化、吸收和应用,永远是个问题。但是知识打包成商品,一锤子买卖,卖出去了也就不用为效果承担责任了。这也是罗胖“聪明”的地方,199元包年,不退不换不麻烦,虽然很多人的订阅沦为了“健身年卡”——一年看不了几回,但还是有人乐此不疲。但是,是不是有一种“按效果付费”“社群监督”的方式实现“健脑”,值得想象。

    直到前几天我看到别人写的这段话,我感觉说到了我心坎里了。我想说:对,就是这种感觉。

    3、一点点启示:

    得到app的启示是什么呢?我觉得这是李翔、李笑来等知识达人,个人影响力的一次变现。得到,提供的是什么呢?平台。

    所谓的平台,就是把内容产品化。而这就是一种玩法:“省时间的利器、短时间内记住“新知”的需求以及害怕被时代遗弃的焦虑感”,成为这项产品的主打利器。

    我想起大熊老师说的那个词:人性!逻辑思维运用了人性的弱点,治愈了当今浮躁的我们。

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      网友评论

      • 文科升:和你一样,得到app我也是使用了一段时间就卸载了。现在我不太相信包年这种事,为什么不能集各家之所长呢
      • huangxiaohao:产品,就是针对人性来做的~~
      • 范欢123:请问作者订阅的内容自认没用,是你的问题,还是产品的问题!就像买来的书没看,是书的问题吗
      • 7574971400bc:我已经卸了,卖知识的人,满口生意,卖不好的。
      • 9e831211307f:其实他做的没错,只是用户的问题。我不否认这个年代的人很浮躁,我也很喜欢读书,但是我使用得到的方法是看到每个我不懂的概念都会找相关资料把它整明白,比如五分钟商学院,它能把知识讲明白么?确实很值得怀疑,但是当我看到一个不懂得东西时我会去了解这个东西是什么意思,有没有相关的书可以解释的更清楚。其实产品没问题,可能更有问题的是使用的人很浮躁。所以…我觉得当我们觉得一个东西不好的时候,先想想自己哪个姿势错了,是不是更好一点?至少我们可以了解自己哪里有问题?当然这只是我的个人看法,有错误很正常…
      • 破地瓜:懂得很多大道理,却依旧过不好这一生
        破壁人Jack: @破地瓜 高
      • bestyue:瞬时的决心永远抵不过懒惰的本性
      • 那个没想好:您平时遇到知识,是怎么做的?让自己对新知识很有感觉。

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