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为什么世界的审美越来越往简洁上靠了?

为什么世界的审美越来越往简洁上靠了?

作者: 皮卡弟弟 | 来源:发表于2019-03-10 17:07 被阅读9次

    之前有看过一部关于乔布斯的纪录片,其中谈到苹果产品设计理念的初衷。

    人们说乔布斯去了日本,受到了佛教的启发,被所谓的禅(zen)意深深打动,从而将其中的精髓植入到自己的产品设计中去。

    “禅”带给乔布斯的感觉是简洁的,简约的;他在一笔一划的书法中,慢慢品味的茶道中,凝神屏气的剑道中一点点地获得许多印象深刻的记忆。

    于是从第一款电脑,到播放音乐的ipod,再到人手一个的iphone,这种“简洁的禅意”被乔布斯深深地植入到苹果品牌精神的骨髓里。

    每一次发布的产品照片,各种令人惊喜的微小细节之中,在苹果的操作下,一种来自于禅意却保持简洁的美感已经从一种“自然而然”的艺术,演变成处处演绎的产品管控标准。

    而消费者们很喜欢。

    简洁而富有禅意的苹果系列产品

    如今的iphone已经快出到第10代,但人们对苹果的各种优点仍然津津乐道,因为无论功能多复杂,多更新,苹果能够瞬间打动消费者的精髓仍未改变,那就是它简洁的设计。

    这种简洁从苹果最早产品的一开始,就没有停下脚步。

    这种简洁还不仅是外观上的,功能上的,操作上的,互动上的许许多多都是围绕简洁相关,可以说苹果把简洁做到了极致,把简洁做成了一套规矩。

    无论是视觉上,产品设计上,乃至软件的功能,销售的服务,营销、公关所传达的信息,苹果都在力求简洁,而这种至始至终对简洁的追求。

    按乔布斯的说法,所谓的简洁是一种从产品出发,面向用户,最高效的互动和沟通方式。与其我用长篇大论讲述产品的各种功能细节,我不如用一些最简单,最直接的感官刺激去打动你。

    这个从市场角度,商业角度,产品设计角度来讲,都是充满挑战的,但是苹果,乔布斯把它做成了。不得不说它引领了世界的审美风潮。

    大公司们的LOGO越来越简洁和扁平化

    于是,当苹果这样的公司不断“简化”自己的时候,整个世界都看到了“简化自己”的好处。

    包括苹果在内的诸多大公司,首先从LOGO开始开始不断进化,不断地往简洁的风格上靠近。

    人人皆知的星巴克咖啡从最早开始,到如今也更换过4次logo,最著名的美人鱼形象一直没有改变,但其颜色,形状,字体和许多倍认为是额外的组成部分,开始在每一次的更新中被剔除。

    星巴克的Logo变迁史、

    除了星巴克这样的公司之外,世界闻名的各种500强、顶级时尚品牌也都开始对自己的Logo动起了笔,将它们认为多余的地方给修改掉。

    宝马的logo变迁史
    麦当劳的logo变迁史
    时尚大牌们,近两年都换了Logo

    于是我们看到的趋势是,过去那些品牌的logo开始趋近于类似的风格,简洁,扁平,清晰,那些曾经代表个性化的标示开始不见了。

    大公司将自己的品牌简化,一方面也是适应目前各类宣传场景,比如数字化的场景,手机,电脑;在这些设备上,如果你的Logo太复杂反而会影响识别,所以干脆就简洁一点。

    同时,当你的Logo变得简洁,款型变得圆润的时候,作为品牌,你也是在传递一种“平易近人”的感觉。至于为什么要平易近人,我想大概是跟很多公司的商业模式变得越来越综合,越来越扁平化有关。

    以前的会议厅,大家挤在一起 如今的办公室都是开放式,敞开聊,身旁就是另外一个公司的人

    互联网让越来越多的企业管理变得扁平化,人们与人们的距离在来拉近,越来越扁平化的Logo也是象征着新生代的工作协作方式,代表着新的文化。

    同时,这些公司发展到一定程度都是拥有多元化业务的集团公司,集团Logo的意义事实上只需要被记住即可,不像过去打江山的时候,需要第一眼认出来,被喜爱。

    随着公司发展战略的改变,logo的造型需求也发生改变,而简洁,或许便是一家公司从高速发展走向稳步发展时,代表公司形象的风格趋势。

    简洁,是一种开放,是扁平化。

    审美的顶端,时尚行业,也在追求简洁

    除了商业之外,在时尚界里,简洁之风也刮向各个角落。在刚刚结束的19年纽约时装周,各个大牌展示新设计风格的过程,也像是在往“简洁”之风靠拢。

    JNBY最新时装周走秀

    无论是这种经典的黑白灰,还是纯色的搭配,你都能看到它们没有多余的添加,没有凭空想象的组合,一套衣服,依靠几种颜色就带给你全新的感觉,不是那么复杂。

    给我的感觉就是,时尚没有我以前以为的那种奇装异服,没有太多看不懂的穿搭的浮夸的感觉。

    更多的是由越来越多有格调,颜色搭配难度不复杂但恰到好处的展示。我甚至都有点被这种时尚给打动。

    我记得我看过一个优秀设计师的分享,她说,有些服饰只需要2~3种颜色就可以搭配到恰到好处,而有一些则需要成百上千种颜色。所以一件好看的衣服讲求的不是有多少颜色,而是看你如何组合

    时尚是一个充满想象力的行业,但是越往顶端走,你会发现真正厉害的设计强调的是他们各自的思考方式,是设计师各自所持的那一套规矩帮他们做到了“引领风潮”。

    而真正把这个规矩玩好了的人,他的表达思路都是清晰而直接的,而往往简洁的人更容易做到他那个风格下的极致,所以简洁也能够在时尚界玩转或许就是这个道理。

    简洁,是视觉美感的极致体现。

    各界上最成功的人,也都以简洁为荣

    人们总是以为最成功的人是否过着奢华的生活,但恰恰相反,当今的成功商界人士反而严格要求自己秉承“简洁”的生活方式,同时保持平易近人的态度。

    Facebook创始人 和哈佛老婆的生活照
    总是穿着简单T恤的特斯拉创始人 elon musk
    一个人吃面的马云 其实生活很简单的科幻大师,刘慈欣

    成功的人追求简洁,背后的理由很多,比如钱太多了,物质上已经没有什么追求的了,所以衣着起居本身会更从舒适和简单上来考虑。简洁意味着不浪费,这些白手起家,一步步打拼上来的人都懂得努力和珍惜的重要性。

    同时,成功的人必定在某一方面做到了比别人更好,而这种追求极致,逻辑严密,质量百分比,也是一种简洁,这是抛开杂念的简洁。

    同时,他们坚持到底,说到做到的精神,是普通人抵不住欲望,放弃,懈怠等消极情绪相比,更积极的一种简洁。

    对他们来说,简洁,其实就是只做最有价值的事情,追求高质量人生的一种态度。

    那么为什么,现代的人们会把简洁送上神坛呢?

    我自己觉得,几点原因:

    资讯超负荷,人们看不了太多的东西,只想看自己感兴趣的(信息太多,苛求筛选)

    高频沟通,多元沟通让个性化,丢包袱私的乐趣减少,经典,精髓的吸引力更高,因为有门槛

    和平时代,人们的竞争意识下降,不再在意炫耀,而更重视价值(轻食,健身,读书,交真朋友等等)

    全球化趋势,各个地区,民族得到更全面的交流,脱颖而出的审美观会成为新风潮

    都说这个大道至简。

    但真正的,什么又是大道,又为什么要至简,什么有是至简呢?这没人知道。

    正如这个世界的审美有成千万种,可是就是有一些好,有一些坏,但是你说不上来为什么他们好他们坏。

    而如今,追求简洁或许就是这个大道,而它正在往简洁的方向上前进。它能打动你,能够让你为之惊叹,虽然说不上从哪里来的,但就是让你无法转移视线。

    而那一瞬间带给我们的开心,满足,和优越感,或许就是简洁的魅力。

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