之前有看过一部关于乔布斯的纪录片，其中谈到苹果产品设计理念的初衷。
人们说乔布斯去了日本，受到了佛教的启发，被所谓的禅（zen）意深深打动，从而将其中的精髓植入到自己的产品设计中去。
“禅”带给乔布斯的感觉是简洁的，简约的；他在一笔一划的书法中，慢慢品味的茶道中，凝神屏气的剑道中一点点地获得许多印象深刻的记忆。
于是从第一款电脑，到播放音乐的ipod，再到人手一个的iphone，这种“简洁的禅意”被乔布斯深深地植入到苹果品牌精神的骨髓里。
每一次发布的产品照片，各种令人惊喜的微小细节之中，在苹果的操作下，一种来自于禅意却保持简洁的美感已经从一种“自然而然”的艺术，演变成处处演绎的产品管控标准。
而消费者们很喜欢。
简洁而富有禅意的苹果系列产品
如今的iphone已经快出到第10代，但人们对苹果的各种优点仍然津津乐道，因为无论功能多复杂，多更新，苹果能够瞬间打动消费者的精髓仍未改变，那就是它简洁的设计。
这种简洁从苹果最早产品的一开始，就没有停下脚步。
这种简洁还不仅是外观上的，功能上的，操作上的，互动上的许许多多都是围绕简洁相关，可以说苹果把简洁做到了极致，把简洁做成了一套规矩。
无论是视觉上，产品设计上，乃至软件的功能，销售的服务，营销、公关所传达的信息，苹果都在力求简洁，而这种至始至终对简洁的追求。
按乔布斯的说法，所谓的简洁是一种从产品出发，面向用户，最高效的互动和沟通方式。与其我用长篇大论讲述产品的各种功能细节，我不如用一些最简单，最直接的感官刺激去打动你。
这个从市场角度，商业角度，产品设计角度来讲，都是充满挑战的，但是苹果，乔布斯把它做成了。不得不说它引领了世界的审美风潮。
大公司们的LOGO越来越简洁和扁平化
于是，当苹果这样的公司不断“简化”自己的时候，整个世界都看到了“简化自己”的好处。
包括苹果在内的诸多大公司，首先从LOGO开始开始不断进化，不断地往简洁的风格上靠近。
人人皆知的星巴克咖啡从最早开始，到如今也更换过4次logo，最著名的美人鱼形象一直没有改变，但其颜色，形状，字体和许多倍认为是额外的组成部分，开始在每一次的更新中被剔除。
星巴克的Logo变迁史、
除了星巴克这样的公司之外，世界闻名的各种500强、顶级时尚品牌也都开始对自己的Logo动起了笔，将它们认为多余的地方给修改掉。
宝马的logo变迁史
麦当劳的logo变迁史
时尚大牌们，近两年都换了Logo
于是我们看到的趋势是，过去那些品牌的logo开始趋近于类似的风格，简洁，扁平，清晰，那些曾经代表个性化的标示开始不见了。
大公司将自己的品牌简化，一方面也是适应目前各类宣传场景，比如数字化的场景，手机，电脑；在这些设备上，如果你的Logo太复杂反而会影响识别，所以干脆就简洁一点。
同时，当你的Logo变得简洁，款型变得圆润的时候，作为品牌，你也是在传递一种“平易近人”的感觉。至于为什么要平易近人，我想大概是跟很多公司的商业模式变得越来越综合，越来越扁平化有关。
以前的会议厅，大家挤在一起
如今的办公室都是开放式，敞开聊，身旁就是另外一个公司的人
互联网让越来越多的企业管理变得扁平化，人们与人们的距离在来拉近，越来越扁平化的Logo也是象征着新生代的工作协作方式，代表着新的文化。
同时，这些公司发展到一定程度都是拥有多元化业务的集团公司，集团Logo的意义事实上只需要被记住即可，不像过去打江山的时候，需要第一眼认出来，被喜爱。
随着公司发展战略的改变，logo的造型需求也发生改变，而简洁，或许便是一家公司从高速发展走向稳步发展时，代表公司形象的风格趋势。
简洁，是一种开放，是扁平化。
审美的顶端，时尚行业，也在追求简洁
除了商业之外，在时尚界里，简洁之风也刮向各个角落。在刚刚结束的19年纽约时装周，各个大牌展示新设计风格的过程，也像是在往“简洁”之风靠拢。
JNBY最新时装周走秀
无论是这种经典的黑白灰，还是纯色的搭配，你都能看到它们没有多余的添加，没有凭空想象的组合，一套衣服，依靠几种颜色就带给你全新的感觉，不是那么复杂。
给我的感觉就是，时尚没有我以前以为的那种奇装异服，没有太多看不懂的穿搭的浮夸的感觉。
更多的是由越来越多有格调，颜色搭配难度不复杂但恰到好处的展示。我甚至都有点被这种时尚给打动。
我记得我看过一个优秀设计师的分享，她说，有些服饰只需要2~3种颜色就可以搭配到恰到好处，而有一些则需要成百上千种颜色。所以一件好看的衣服讲求的不是有多少颜色，而是看你如何组合。
时尚是一个充满想象力的行业，但是越往顶端走，你会发现真正厉害的设计强调的是他们各自的思考方式，是设计师各自所持的那一套规矩帮他们做到了“引领风潮”。
而真正把这个规矩玩好了的人，他的表达思路都是清晰而直接的，而往往简洁的人更容易做到他那个风格下的极致，所以简洁也能够在时尚界玩转或许就是这个道理。
简洁，是视觉美感的极致体现。
各界上最成功的人，也都以简洁为荣
人们总是以为最成功的人是否过着奢华的生活，但恰恰相反，当今的成功商界人士反而严格要求自己秉承“简洁”的生活方式，同时保持平易近人的态度。
Facebook创始人 和哈佛老婆的生活照
总是穿着简单T恤的特斯拉创始人 elon musk
一个人吃面的马云
其实生活很简单的科幻大师，刘慈欣
成功的人追求简洁，背后的理由很多，比如钱太多了，物质上已经没有什么追求的了，所以衣着起居本身会更从舒适和简单上来考虑。简洁意味着不浪费，这些白手起家，一步步打拼上来的人都懂得努力和珍惜的重要性。
同时，成功的人必定在某一方面做到了比别人更好，而这种追求极致，逻辑严密，质量百分比，也是一种简洁，这是抛开杂念的简洁。
同时，他们坚持到底，说到做到的精神，是普通人抵不住欲望，放弃，懈怠等消极情绪相比，更积极的一种简洁。
对他们来说，简洁，其实就是只做最有价值的事情，追求高质量人生的一种态度。
那么为什么，现代的人们会把简洁送上神坛呢？
我自己觉得，几点原因：
资讯超负荷，人们看不了太多的东西，只想看自己感兴趣的（信息太多，苛求筛选）
高频沟通，多元沟通让个性化，丢包袱私的乐趣减少，经典，精髓的吸引力更高，因为有门槛
和平时代，人们的竞争意识下降，不再在意炫耀，而更重视价值（轻食，健身，读书，交真朋友等等）
全球化趋势，各个地区，民族得到更全面的交流，脱颖而出的审美观会成为新风潮
都说这个大道至简。
但真正的，什么又是大道，又为什么要至简，什么有是至简呢？这没人知道。
正如这个世界的审美有成千万种，可是就是有一些好，有一些坏，但是你说不上来为什么他们好他们坏。
而如今，追求简洁或许就是这个大道，而它正在往简洁的方向上前进。它能打动你，能够让你为之惊叹，虽然说不上从哪里来的，但就是让你无法转移视线。
而那一瞬间带给我们的开心，满足，和优越感，或许就是简洁的魅力。
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