打卡日签
定位的目标是在顾客和潜在顾客心智中占据一个字眼。要把这个字眼植入心智，最好的方法，是选择一个能够被视觉化的字眼，然后使用这个视觉，将选中的这个字眼植入心智。
人的左脑处理语言声音，右脑处理视觉图像。视觉相对于文字来讲，更具备情感力量，而情感力量会让其表达的概念长久地存在于人的记忆中。
要让你的顾客和潜在顾客记住你的定位口号的最好的方法，就是使用一个视觉扩大定位口号的情感影响。
例如：1.科曼乳腺癌防治基金的粉红丝带，在与乳腺癌抗争中已经成为一个知名的标志。2.可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤子，将可口可乐是“原创、真正、正宗”的可乐这一概念钉进人们的心智。等等等等……
视觉锤不是商标，而是能正确表达品牌定位、传递品牌定位信息的图形。视觉这把锤子只有在遇到尽可能简单、直白、明确的语言表达时，才能发挥最好的作用。
视觉锤对高端时尚产品总是特别有效。它更能够表达产品的彰显价值，会使你在朋友和亲戚面前显得非常明智。例如：超级昂贵的路易威登手提包有一个独特的字母重叠标识，人们远在20英尺之外就能认出这个品牌。使它在某些圈子中，成为女性的必备之一。
当你的品牌正在寻找一个准备聚焦的字眼时，一定要考虑这个词语是否很容易被视觉化，选择品类名和品牌名的时候，也要选择能够关联视觉的名字。
一个更明确的用词能够使它更简单地与一个视觉形象联系起来。例如：“西装”要比“衣服”这个概念直观的多；汉堡王和红龙虾都是很好的名字，因为“汉堡”比“快餐”直观，而“龙虾”比“海鲜”直观……
一个简单的用词，加上一个视觉形象比一个复杂的用词加上一个视觉形象更易进入人们的心智。
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